食品B2C正在吸引傳統(tǒng)企業(yè)關(guān)注，除了中糧旗下我買網(wǎng)(微博)、順豐速遞推出順豐優(yōu)選，食品飲料集團娃哈哈也加入這一戰(zhàn)局：據(jù)消息人士透露，娃哈哈集團關(guān)聯(lián)公司杭州高端食品B2C電商平臺“同源康”即將上線，娃哈哈已授權(quán)同源康對其產(chǎn)品進行網(wǎng)上銷售，希望分享B2C行業(yè)蛋糕。
娃哈哈試水電商渠道
資料顯示，同源康成立于2011年3月，擁有員工100多人，主要引進國際健康食品品牌，并通過入駐天貓(微博)、京東商城(微博)等第三方商城銷售高端食品以及營養(yǎng)品，不過同源康從去年就開始籌備自己的B2C平臺tonicare.cn，并計劃于7月正式上線。
根據(jù)同源康官方披露的信息，其已經(jīng)與娃哈哈、美國兒童輔食品牌禧貝，美國兒童膳食補充品牌Lil Critter，意大利橄欖油、葡萄籽油品牌奧尼和拉涅利達成合作伙伴。
而據(jù)消息人士透露，同源康幕后負責人為杜建英，杜建英曾是娃哈哈集團黨委書記，于2008年離開娃哈哈集團，但其依然是娃哈哈股東。娃哈哈官方在與新浪科技連線時稱對此“不知情”。
但可以確定的是，娃哈哈正在通過同源康探索電商銷售渠道。根據(jù)去年8月娃哈哈披露給媒體的新聞稿，其已經(jīng)授權(quán)同源康通過網(wǎng)上商城銷售其產(chǎn)品，如娃哈哈“愛迪生奶粉”的電商銷售，全是通過同源康進行。
除了奶粉系列，目前同源康銷售的其他母嬰類產(chǎn)品，也是以娃哈哈為主。據(jù)消息人士透露，娃哈哈正在與同源康逐步合作全線飲料，在其自有B2C平臺推出后會陸續(xù)上線。
根據(jù)同源康官網(wǎng)披露的規(guī)劃，今后其將在第三方商城及獨立B2C上發(fā)力，通過電子商務及線下渠道，提供從食品供應基地、研發(fā)、加工、銷售、配送一體化的健康食品供應鏈，“努力成為中國健康食品電子商務的旗幟公司”。
傳統(tǒng)企業(yè)布局食品電商
相對于娃哈哈集團在電商方面的探索，其競爭對手中糧集團的做法更為直接——旗下品牌我買網(wǎng)已經(jīng)具有一定品牌知名度，并且依托中糧資源，食品范圍覆蓋健康食品、進口食品、茶葉、早餐、生鮮、特產(chǎn)等。
除了中糧集團，快速企業(yè)順豐速遞，也將進入B2C領(lǐng)域的切入點放在食品領(lǐng)域：其全資設(shè)立的電商網(wǎng)站“順豐優(yōu)選”正式上線，主營中高端食品，提供休閑食品、水果、糧油副食等品類，還可以配送海鮮、冷飲、新鮮蔬菜等難度大商品，不過目前僅限北京地區(qū)。
傳統(tǒng)企業(yè)紛紛將目光瞄準高端食品領(lǐng)域的背后，是該行業(yè)的高速增長。
據(jù)正望咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年線上食品交易額四季度達到了138億，預計未來3-5年，食品線上整體交易額會以40%以上的速度增長。
但值得注意的是，這些傳統(tǒng)企業(yè)進軍食品領(lǐng)域全部瞄準“高端”二字。據(jù)電商從業(yè)人士稱，做中低端食品電商存在兩個難題，一方面無法控制物流成本；而是普通商品同質(zhì)化競爭嚴重，訂單量做不起來。“曾引起關(guān)注的辦公室零食平臺西米網(wǎng)早早收場就是一個案例。”
正望咨詢分析認為，食品品牌進軍電子商務領(lǐng)域是大勢所趨，將有越來越多資本和目光集中在這一領(lǐng)域。今年3月中糧集團董事長寧高寧曾透露，我買網(wǎng)已經(jīng)獲得數(shù)億元人民幣的風險投資。隨著娃哈哈集團等企業(yè)的曲線進入，這一領(lǐng)域也將開始呈現(xiàn)激烈競爭。